Остров Мечты
или
зачем знать про симулякры?
Во-первых, чтобы ты мог обдумывать и обсуждать любые продукты, товары и услуги вокруг. Чтобы был язык, а не просто «здесь чего-то не хватает», или «уважаемый подрядчик, вы сделали говно».
Во-вторых, чтобы не делать говно самому.
Разберем на примере. В Москве недавно построили Остров Мечты, в котором есть т.н. городской променад «Лондон».
Как сделать Лондон? Самый плохой ответ - вкрячить фанерную будку, типа похожую на телефонную лондонскую.
Если ты берешь настоящую улицу Лондона и повторяешь её со всеми деталями в своем городе – это круто. Это копия 1 порядка.
Если ты берёшь знаковые элементы с разных улиц Лондона (аутентичные вывески, люки, фонарные столбы, здания, автобус) и делаешь у себя в ТЦ что-то по мотивам - отлично. Это копия 2 порядка.
Если же ты берёшь культурные штампы и мемы про Лондон и из подручных средств их изображаешь. Не повторяешь, нет! Намекаешь, даёшь аллюзию, строишь аллегорию. То это копия 3 порядка.
Копия 3 порядка – это такая копия, которая ещё отсылается к оригиналу, но уже даже не пытается его в точности повторить. Это не плохо, это так работает. Именно эта идея лежит в основе любого сувенирного магнитика или тарелки, которые ты привез из поездки (когда границы еще были открыты).
Вот идея того, что построили в Москве в Нагатино.
Конечно, здесь копию 3 порядка исполнили с бесконечной рукожопостью. Здесь просто и не пахнет мастерством. Это грубая детская поделка, изготовленная людьми, не владеющими своими руками, инструментами, материалами.
Чем это принципиально отличается от Дисней-ленда?
Он придумывает истории, персонажей и локации. Абсолютно выдуманные. И реализовывает их в масштабе 1:1. Не 1:5 и не 5:1, а буквально реализовывает. Воплощает в реальность то, чего нет.
И это копия 4 порядка, это симулякр.
Чем отличается симулякр? Он не копируют ничего реального. Наоборот, реальное теперь стремится быть похожим на Дисней-ленд.
Умей различать!
Остров Мечты - это копия 3 порядка, которая пытается быть на кого-то похожа. Диснейленд - это копия 4 порядка, на которую стремятся быть похожим другие.
Имей язык, чтобы не путать одно с другим.
#экспансия_смысла #островмечты #диснейленд #русскийдиснейленд #симулякр #предпринимательство #маркетинг
